”Mielinauha-kampanjassa halusimme muistuttaa, että arkena riittää, että riittää.”
”Hyvä arki rakentuu pienistä tavallisista asioista ja epätäydellisyys on osa hyvää elämää” voisi olla lause niin Elovenan kuin MIELI ry:nkin pääviesteistä. Ei siis ole sattumaa, että nämä kaksi hyvän arjen puolustajaa yhdistivät voimansa kevään 2026 Mielinauha-kampanjassa.
Brändien yhteensopivuuden takia Elovenan markkinoinnissa oli jo pitkään mietitty yhteistyötä MIELI ry:n kanssa, kun yhteinen Teams sovittiin.
”Palaverissa oli heti selvää, että kampanja mielenterveystyön tukemiseksi aloitetaan”, sanoo Elovenan brändipäällikkö Meri Mattila.
”Tässä ollaan niin aidosti linjassa meidän ydinviestien kanssa. Kampanjointi ei muuttanut olemassa olevaa ajattelua, vaan vahvisti sitä, hän lisää.
Yhteistyö mahdollisti Elovenalle Mattilan mukaan myös merkityksellisempää viestintää, kuin puhtaasti kaupallinen mainonta ja markkinointiviestintä.
”Yhdessä voimme vahvistaa jokaisen mielen hyvinvointia ja auttaa niitä, joilla on nyt vaikeaa.”
– lainaus Elovenan verkkosivuilta
”Elintarvikemerkin on helpompi puhua tärkeästä yhteiskunnallisesta teemasta, mielenterveydestä ja mielen hyvinvoinnista, yhteistyössä asiantuntijaorganisaation kanssa. Yhteistyön kautta vahvistimme tärkeän sanoman viestintää myös esimerkiksi somessa ja vaikuttajien kanssa.”
Mielinauhatuotteeksi valikoitui uutuustuote, valmiiksi vihreä, Iso kaurapatukka Vallaton Päärynä, joka muuttui Mielinauha-kampanjan ajaksi Mielipäärynäksi. Jokainen myyty patukka kerrytti varoja 5 sentin verran mielenterveystyöhön ja kriisiauttamiseen.
”Suositun välipalapatukan myötä saimme kuluttajille helpon tavan osallistua ja olla mukana tukemassa.”
Arjessa riittää, että riittää
Elovenan osallistuminen Mielinauha-kampanjaan sujui luontevasti ja ripeästi.
”Kampanjaidea tuntui heti alusta alkaen oikealta. Se on hyvä esimerkki siitä, että yksinkertainen ja aito idea toimii parhaiten. Sanomamme tueksi kehitimme yksinkertaisen viestin konkreettisesti tukemaan mielenterveystyötä ja samalla avaamaan Elovenan ideologian kautta armollista suhtautumista arkeen: Arjessa riittää, että riittää”, Mattila hymyilee.
Elovena 💚 MIELI -yhteistyö
Mitä tehtiin?
- Monikanavaista kampanja- ja markinnointiyhteistyötä
- Tuoteyhteistyö: Mieli Päärynä -välipalapatukka, jonka tuotosta lahjoitus
- Vähittäiskauppanäkyvyyttä (hyllypäädyt ja kampanjapaikat)
- Vaikuttajasisältöjä, esimerkiksi yhteistyö Joonas Pesosen kanssa
Mitä tuotti?
- Merkittävän myynnin tuotteelle kampanjan aikana
- Onnistuneen kauppayhteistyön ja kampanjapaikat marketeissa
- Mahdollisuuden tuoda merkityksellisiä mielenterveysteemoja esiin näkyvästi ja uskottavasti
Erityisen mielekästä
- yhteistyön luontevuus ja ripeys
- vahva arvojen yhteensopivuus
- aitous ja konkreettisuus
Yhdessä hyvän arjen ja mielenterveyden puolella
Elovena® on aina ollut hyvän arjen puolella – ei vain ravinnon, vaan kokonaisvaltaisen jaksamisen tukena. Mielenterveys on keskeinen osa hyvinvointia, ja tämä yhteistyö on luonteva jatko brändimme arvoille sekä tekee konkreettiseksi ajatusmaailmaamme.
Olemalla mukana Mielinauha-kampanjassa haluamme kannustaa jokaista pysähtymään oman sekä läheisten jaksamisen äärelle ja muistaa sen, että arkena riittää, että riittää.